天府川菜丨重庆丨2018 项目类别丨品牌设计 服务内容丨Logo设计 / VI设计 艺术指导丨逯鵬飛 设计团队丨赖小凤 / 杨睿欢 / 黄巧 DAINTY SICHUAN丨Chongqing丨2018 CATEGORY丨Branding SERVICES丨Logo Design / Visual Identity DIRECTOR丨Felix BRAND STRATEGY丨Raymond / Shana DESIGNER丨Lai / Joyce / Huang 天府川菜是墨尔本老牌川菜食府，墨尔本第一川菜品牌，华人明星澳洲川菜打卡圣地。2003年6月，天府川菜馆于墨尔本 Collingwood Smith Street开业。十四年来，由创始人Tina Li 和 Ye Shao带领的天府厨师团队，肩负着“传播中华川菜文化”的使命，精心遴选新鲜优质的食材，坚持原产地的进口配料，并以川渝餐饮名厨给予鼎力技术支持，打造出殿堂级川渝传统美食。现已发展为拥有天府川菜馆，天府精品火锅，天府小面馆，天府李米线等数个品牌的中餐集团企业。我们对天府川菜进行全新VIS系统视觉建立。我们对品牌进行重新品牌文化梳理，提取精神图腾。我们用西方人视角，以及对中国文化的审美认知与习惯，进行视觉设计表现，从图形到字体，再从精神图腾衍变到品牌视觉图形。在巴蜀文化中，从人文传说到史书文物，在古代巴蜀人用于盛食物的器皿中也发现大量虎形符号，我们发现巴蜀文化中的重要特征“虎崇拜”。民以食为天，虎即神明，祈风调雨顺，保五谷丰登。虎龙元素也满足西方人对中国文化的传统认知，图腾内容不超纲。所以我们提取虎作为品牌视觉图形，直接有效传递巴蜀文化。图形logo以汉字篆体“天”为基，Tina Fu和Tina(创始人英文名)的英文首字母“T”为冠。基为底，冠即生，传承与生长；汉字为中，英文为西，中西结合。字体传承传统欧体结构，简化设计语言，优化字形结构。以西方人易理解并记忆的视觉习惯，将简单直接的图形和字体延展至整个视觉系统中，并重复出现加强品牌记忆。