富得牛油丨重庆丨2021 项目类别丨品牌全案 服务内容丨品牌策略 / 品牌设计 / 包装设计 / 线上平台视觉 艺术指导丨逯鵬飛 品牌策略丨干久赞 / 徐静怡 设计团队丨赖小凤 / 黄巧 项目管理丨杨睿欢 产品拍摄丨麻圆先生 SUPERICH丨Chongqing丨2021 CATEGORY丨Branding SERVICES丨Brand Strategy / Visual Identity / Packaging / Digital Visual DIRECTOR丨Felix BRAND STRATEGY丨Raymond / Shana DESIGNER丨Coz / Ping / Huang PM｜Joyce PHOTOGRAPHY丨MaYuan 重庆作为一个网红城市，吸引游客的不仅是奇特地貌，还有独特的麻辣饮食习惯，每个来重庆的人，都一定会吃一顿火锅，特别是对于年轻的消费者，火锅更是有天然的吸引力。 当我们着手项目时，我们发现火锅底料市场依然保持着较为传统的视觉形象，很难打动年轻消费者购买，同时，传统的视觉形象也无法去传递重庆这座最年轻直辖市的新活力。带着这份思考，我们想要通过设计去打动年轻人，通过采用非传统包装的方式配合我们的可持续包装的设计理念，营造视觉体验的新鲜感，让产品的包装不再是一次性，而是可再利用，可互动的环保包装，从而打动年轻消费者，我们以新材料加简洁年轻化的设计，区别传统塑封/纸质/铁盒包装与复杂化的设计，为品牌和产品树立差异化形象。