TONANSE 東严香丨重庆丨2022 项目类别丨品牌设计 服务内容丨Logo设计 / VI设计 / 包装设计 艺术指导丨逯飞力 设计团队丨赖小凤 / 龙熹 项目管理丨杨睿欢 TONANSE丨Chongqing丨2022 CATEGORY丨Branding SERVICES丨Logo Design / Visual Identity / Packaging DIRECTOR丨Felix DESIGNER丨Lai / Longer PM｜Joyce 東严香，传承东方文化探索生活艺术性的香氛品牌，在法国、上海建立香氛研究中心，树立现代东方思想的香氛旗帜。 视觉上，我们基于衬线体，简化横笔衬角，横竖笔画采用等线设计，中和传统宋体的呆板，保留东方气质，传递东方香味视角下对世界的观感与哲思，笔画间断开，让文字更透气，留出“呼吸感”，塑造出品牌的独特性。将笔画“捺”搭在横线上且高于横线，象征出世的艺术追求，亦并非目空一切的天马行空，而是依循日常生活逻辑下的“艺术升华”，点亮平淡岁月的精神世界，契合品牌定位——“探寻生活艺术性的香氛品牌”。 紫色在中国传统色彩中是尊贵的象征，传统色彩五间色“绿、红、碧、紫、駵黄色”，紫色位列其中。“宁可食无肉，不可居无竹”，于是我们在众多紫色中挑选出“紫竹”作为品牌色，东方的神秘感、祥瑞与庄重一并注入其中，自带贵气却内敛低调，秾丽无比却含蓄深沉，风雅中带着幽婉，丰富中透着神秘。 图形上，我们从五感出发，把视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉设计成长短深浅不一的线段。将线段平铺、延伸，组合成画面，浅而细的线段组合，轻渺空灵，代表缓解情绪的香氛功效；粗细结合的线段画面，缓缓潺动，是为活力与自信的香气表达；厚重的线段组合，馥郁刚劲，象征着沉稳静谧的香氛氛围。线条游走变化，仿佛香气漫延，将抽象的香味可视化，在包装上呈现，协助消费者挑选更适合自己情绪和状态的气味。