地狱乂厨房 丨重庆丨2021 项目类别丨品牌全案 服务内容丨品牌策略 / 品牌设计 艺术指导丨逯鵬飛 品牌策略丨干久赞 设计团队丨赖小凤 / 黄巧 项目管理丨杨睿欢 空间设计丨梁倉空间 Hell‘s Kitchen丨Chongqing丨2021 CATEGORY丨Branding SERVICES丨Brand Strategy / Visual Identity DIRECTOR丨Felix BRAND STRATEGY丨Raymond DESIGNER丨Lai / Huang PM｜Joyce INTERIOR DESIGNER丨Kincredible 是地狱厨房，也是快乐星球。或许很多人不理解，品牌为何以「地狱」为名，地狱代表的是严苛的自我鞭策，不断追求更好的欲求不满，地狱也代表尽情的自我释放，品牌用精心设计的出品，完善每一个细节，为消费者带来更好的用餐体验，唤醒日常被高压笼罩辛苦工作的人们，获得舌尖到心灵的释放。作为中端西餐品牌，Hell's Kitchen 地狱乂厨房以美食为媒介，为消费者提供纵情享受与社交释放的体验。因此在设计上，我们提取「地狱」一词的天然联想和冲击力作为核心视觉的调性基础，展现品牌希望带来的轻松和释放的氛围，西文的整体设计简洁干净，细节处融入了小元素“恶魔尾巴”，为品牌形象增添俏皮与活力。品牌色选用火热中带有一丝氧化的锈色，在色彩上展现品牌热情畅快的餐饮感受，同时区别于大众认知中的正红色，有差异化的展示出品牌稳重与严谨的经营理念。 为了加强品牌视觉印记，我们结合三个品牌辅助元素“恶魔尾巴+三叉戟+刀叉餐具”，组合设计成Hell's Kitchen的超级符号，加深logo中恶魔尾巴的“地狱厨房”标识，丰富品牌整体形象。我们希望Hell's Kitchen 是勾起你欲望的小恶魔，以丰富的美食体验，极致的味蕾享受，贴心的服务管理，为你来一趟更特别也更难忘的「地狱之旅」。