小熊分分丨重庆丨2021 项目类别丨品牌全案 服务内容丨品牌策略 / 品牌设计 / IP形象设计 艺术指导丨逯鵬飛 品牌策略丨干久赞 / 徐静怡 设计团队丨龙熹 / 李国超 / 刘宪平 / 黄巧 项目管理丨杨睿欢 BEAR n FUN丨Chongqing丨2021 CATEGORY丨Branding SERVICES丨Brand Strategy / Visual Identity / IP Design DIRECTOR丨Felix BRAND STRATEGY丨Raymond / Shana DESIGNER丨Longer/ Chao / Ping / Huang PM｜Joyce 早在2004年中国就已经超越美国，成为世界第一垃圾制造大国。目前全国生活垃圾年产量为4亿吨左右，并以大约每年8%的速度递增。从2019年开始，在国家大力鼓励与市场刺激的情况下，垃圾分类逐渐成为流行与新风向，但因为与人们长期的生活习惯不一样，所以打心底的接受度仍然是有困难和存在抗拒的。当存在拒绝情绪的时候，教化似的理性的沟通显然会比较费力，我们只能用感性的方式去与消费者拉近距离：一个有趣的，更有亲和力的品牌，会更容易被大家接受。所以，从品牌原本的「易循环」到重塑后的「小熊分分」我们认为，相对于充满科技感的冰冷，作为人类伙伴的小动物，更容易与人产生亲和力。同时，也更容易被人记忆与传播，我们重新为品牌命名:「小熊分分丨BEAR n FUN」以憨厚的「小熊」与消费者沟通，不过分强调科技感，而是突出趣味性与信赖感，用趣味让垃圾分类更轻松，用清爽干净的视觉形象，与垃圾分类的美好未来产生联想。 全球每年将近1200万吨的塑料垃圾进入海洋，就连纯净的北极圈也正在遭受垃圾的迫害。人类无心的随手一丢，就是一桩轻易的谋杀，北极熊啃食垃圾的画面依旧历历在目。我们需要行动起来，做好垃圾分类，守护家园环境，共建美好地球。所以，在IP形象的选择上，我们采用了北极熊作为小熊分分IP形象的原型，想要以此唤醒人们心中的环保意识。