甜集蛋糕丨重庆丨2021 项目类别丨品牌全案 服务内容丨品牌策略 / 品牌设计 / 线上平台视觉 艺术指导丨逯鵬飛 品牌策略丨干久赞 / 徐静怡 设计团队丨赖小凤 / 李国超 项目管理丨杨睿欢 产品摄影丨王中 SWEET TAG丨Chongqing丨2021 CATEGORY丨Branding SERVICES丨Brand Strategy / Visual Identity / Digital Visual DIRECTOR丨Felix BRAND STRATEGY丨Raymond / Shana DESIGNER丨Lai / Chao PM｜Joyce PHOTOGRAPHY丨Rabbit 2014年，项目主理人正式创办甜集蛋糕，专注于好品质与新体验，在不断的发展过程中，甜集以优质的产品赢得高复购，任点一款不踩雷的美誉，也收获了一批忠实的消费者。但同时，过于丰富产品线和产品主导思维，也让甜集的品牌形象不够聚焦，主理人在发展中意识到问题的关键，于是，联手香蕉黑洞一起解决品牌问题。清晰品牌定位,提升品牌形象,强化消费者对品牌的认知与记忆。从宏观行业市场来看，烘焙产品国人人均消费基数较西方国家存在倍量差距，整体市场机会与消费增长依然存有空间。细看蛋糕市场，竞争主要集中在低价的刚需性产品，以及迎合消费者审美的造型蛋糕，因此，走向细分市场，突出品牌特色是市场大趋势也是品牌突破点。从目标人群来看，糕点类消费主要以女性为主，在健康类大趋势的背景下，消费偏好高颜值的产品、以及产品带来的富有仪式感的食用场景。甜集自成立以来，水果蛋糕就一直是王牌产品，通过品牌内部分析，提取“鲜果”作为品牌主打，“鲜果”比“水果”更具价值感，更能传递品牌对食材健康度的把控，以及对产品品质的要求，如此，进一步夯实产品优势，强化品牌资产，所以我们导出品牌定位：专业鲜果奶油蛋糕。同时，鲜果奶油的甜蜜清新感，就像生活中时常发生的小美好。对于女性消费者而言，蛋糕就像是标记美好时刻的信物，让甜蜜瞬间充满仪式感。「用甜蜜标记美好时刻」即成为品牌新的消费者沟通点，也帮助我们导出英文名#Sweet tag与品牌Slogan#标记美好时刻。